拍攝團隊的組建是拍攝階段的首要任務(wù)，如同一場交響樂需要指揮家、小提琴手、鼓手的默契配合。
導(dǎo)演作為創(chuàng)作核心，需要對畫面美學(xué)、演員表演、敘事節(jié)奏擁有絕對掌控力；攝影指導(dǎo)則負(fù)責(zé)將腳本視覺化，確定鏡頭運動方式與光影風(fēng)格；燈光師根據(jù)場景氛圍設(shè)計布光方案，比如在拍攝奢侈品廣告時，常用柔光箱制造細膩的皮膚質(zhì)感與珠寶光澤。
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化妝師與服裝師則通過造型強化人物身份，比如為科技產(chǎn)品廣告中的工程師設(shè)計簡約利落的著裝風(fēng)格。
場景選擇直接影響廣告的視覺調(diào)性。
室內(nèi)拍攝需要考慮空間利用率與布景成本，某咖啡品牌為呈現(xiàn) “家的溫暖”，專門搭建了包含客廳、廚房的實景棚，僅定制家具就花費數(shù)十萬元；外景拍攝則需應(yīng)對天氣變化與場地許可問題，拍攝雪山場景時，團隊需提前與當(dāng)?shù)匚穆貌块T溝通，同時準(zhǔn)備防寒設(shè)備應(yīng)對零下 20 度的低溫。
演員 casting 是讓廣告人物 “活起來” 的關(guān)鍵。
除了外形與目標(biāo)人群的契合度，表演的真實感更為重要。
在兒童食品廣告中，導(dǎo)演往往會選擇非專業(yè)小演員，通過引導(dǎo)而非指令捕捉自然的表情；而汽車廣告中的司機角色，則需要演員具備精準(zhǔn)控制肢體語言的能力，即使是轉(zhuǎn)動方向盤的角度都要符合 “專業(yè)駕駛者” 的形象設(shè)定。
鏡頭運用是 TVC 的視覺靈魂。
推鏡頭能增強畫面的代入感，在公益廣告中常用推鏡頭聚焦弱勢群體的面部表情；拉鏡頭則適合展現(xiàn)場景宏大感，比如從城市建筑拉至星空的鏡頭，常被用于環(huán)保廣告?zhèn)鬟f “人與自然共生” 的理念；搖鏡頭可以模擬人的視線移動，在旅游廣告中呈現(xiàn)風(fēng)光全貌；而慢鏡頭的運用則能放大情感瞬間，比如啤酒廣告中泡沫升騰的慢動作，將 “暢爽” 的體驗視覺化。
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